Qu’est-ce qu’un streamer et comment collaborer pour vos campagnes ?

Le streaming a pris une ampleur considérable ces dernières années. En 2023, il générait des revenus massifs. De nombreuses marques intègrent désormais les créateurs de contenu en direct dans leur stratégie marketing d’influence. Cherchez-vous à toucher une audience engagée et authentique ? Le streaming pourrait être votre prochain levier de croissance. Le monde du contenu digital est en constante évolution, et le streaming s’est imposé comme une force majeure. Les influenceurs live, captivent des millions de spectateurs à travers le monde, offrant aux marques une opportunité unique de se connecter avec une audience passionnée et ciblée. Comprendre leur rôle et savoir comment collaborer efficacement est devenu essentiel pour les professionnels du marketing.

Dans cet article, nous allons explorer les différents types d’animateurs de stream, les avantages de collaborer avec eux, les étapes clés pour une action marketing réussie et les pièges à éviter. Nous allons vous donner toutes les clés pour intégrer le streaming dans votre stratégie marketing et atteindre vos objectifs.

Comprendre l’écosystème du streaming : les bases pour bien commencer

Pour collaborer avec des créateurs de contenu, il est essentiel de comprendre l’environnement dans lequel ils évoluent. Cela implique de connaître les différents types de personnalités du streaming, les plateformes qu’ils utilisent, et l’importance de la communauté qui les soutient. Une bonne compréhension de cet écosystème vous permettra de cibler les streamers pertinents et de construire des partenariats fructueux. L’ignorance des codes et des valeurs du streaming peut mener à des actions marketing inefficaces, voire contre-productives.

Qui sont les streamers ?

Les streamers sont des créateurs de contenu qui diffusent en direct sur des plateformes comme Twitch, YouTube Gaming et Facebook Gaming. Leur contenu varie considérablement, allant des jeux vidéo aux discussions en direct, en passant par la musique, l’art et la cuisine. Ils interagissent avec leur audience en temps réel, créant une expérience unique et immersive. Cette interactivité est l’un des principaux atouts du streaming, car elle permet aux animateurs de stream de construire une communauté engagée et fidèle. Comprendre les motivations et les caractéristiques des différents types de streamers est crucial pour une collaboration réussie.

Typologie des streamers

Les streamers peuvent être classés selon plusieurs critères, notamment la taille de leur audience et le type de contenu qu’ils proposent. La taille de l’audience est un indicateur important de leur portée, tandis que le type de contenu reflète leurs centres d’intérêt et ceux de leur communauté. Cette typologie permet aux marques de cibler les influenceurs gaming les plus pertinents pour leurs initiatives publicitaires et d’adapter leur message en conséquence.

• Nano-influenceurs : Moins de 1 000 abonnés. Ils offrent une grande proximité avec leur audience et sont idéaux pour les campagnes de niche.
• Micro-influenceurs : Entre 1 000 et 10 000 abonnés. Ils ont une audience engagée et sont souvent perçus comme plus authentiques que les influenceurs plus importants.
• Macro-influenceurs : Entre 10 000 et 100 000 abonnés. Ils ont une portée plus large et peuvent aider à accroître la notoriété de la marque.
• Méga-influenceurs : Plus de 100 000 abonnés. Ils ont une audience massive et sont capables de toucher un large public.

En termes de type de contenu, on distingue :

• Gamers : Ils jouent à divers jeux vidéo et partagent leurs expériences avec leur audience. Ils peuvent se spécialiser dans un type de jeu spécifique (par exemple, les jeux de stratégie, les jeux de tir, les jeux de rôle) ou proposer un contenu plus varié.
• Musiciens : Ils performent en direct, donnent des tutoriels ou créent de la musique en direct. Ils peuvent jouer d’un instrument, chanter, composer ou mixer de la musique.
• Artistes : Ils dessinent, peignent, sculptent ou créent d’autres formes d’art en direct. Ils peuvent également partager leurs techniques et donner des conseils à leur audience.
• « Just Chatting » : Ils discutent avec leur audience, partagent leurs pensées et leurs expériences, ou organisent des vlogs et des podcasts. Ils peuvent aborder des sujets variés, allant de l’actualité aux questions personnelles.

De nouvelles niches de streaming émergent constamment, comme la cuisine, le sport, le bien-être, et bien d’autres. Ces niches offrent des opportunités uniques pour les marques de se connecter avec des audiences spécifiques et engagées. Il est donc important de rester à l’affût des nouvelles tendances et de cibler les animateurs de stream les plus pertinents pour votre secteur d’activité.

Démographie de l’audience

En plus de la typologie basée sur le contenu et la taille de l’audience, il est crucial de comprendre la démographie des spectateurs. L’âge moyen, le sexe et les centres d’intérêt de l’audience varient en fonction de la plateforme et du type de contenu. Par exemple, Twitch a tendance à attirer un public plus jeune et masculin, tandis que YouTube Gaming a une audience plus diversifiée. Il est donc essentiel de connaître la démographie de l’audience d’un créateur de contenu avant de collaborer avec lui. Cette information vous permettra de vérifier si l’audience du streamer correspond à votre cible et d’adapter votre message en conséquence. En 2023, l’âge moyen des utilisateurs de Twitch était de 21 ans, avec 65% d’hommes et 35% de femmes.

Motivation des streamers

La plupart des créateurs de contenu sont motivés par la passion, la communauté, le revenu et le développement personnel. Ils aiment partager leur passion avec les autres, construire une communauté autour de leurs centres d’intérêt, gagner de l’argent grâce à leur contenu et se développer personnellement en améliorant leurs compétences et en relevant de nouveaux défis. Comprendre les motivations des streamers est essentiel pour construire des partenariats mutuellement bénéfiques. Les marques qui reconnaissent et soutiennent les objectifs des animateurs de stream sont plus susceptibles d’établir des relations durables et fructueuses.

Les plateformes de streaming et leurs spécificités

Chaque plateforme de streaming a ses propres spécificités en termes d’audience, de type de contenu, d’outils de monétisation et de formats publicitaires. Il est donc important de choisir la plateforme la plus adaptée à vos objectifs et à votre cible. Twitch est principalement axée sur le gaming, YouTube Gaming est plus généraliste, et Facebook Gaming est intégrée au réseau social Facebook. Comprendre les différences entre ces plateformes vous permettra d’optimiser vos actions marketing et d’atteindre votre audience de manière efficace.

Voici un aperçu des plateformes principales :

Plateforme	Audience Principale	Type de Contenu Dominant	Outils de Monétisation	Formats Publicitaires
Twitch	Jeune, masculine, passionnée de gaming	Gaming, esports, « Just Chatting »	Abonnements, dons, sponsoring, affiliations	Bannières, vidéos pré-roll, sponsoring de streams
YouTube Gaming	Plus diversifiée, incluant gaming et autres contenus	Gaming, vlogs, tutoriels	Partenariats, publicités pré-roll/post-roll, sponsoring de vidéos	Annonces vidéo, bannières, cartes sponsorisées
Facebook Gaming	Large, diversifiée, intégrée à Facebook	Gaming, jeux mobiles	Sponsoring de pages, partenariats	Annonces vidéo, posts sponsorisés

Si Twitch reste le roi du gaming, attirant une audience jeune et très engagée, YouTube Gaming offre une portée plus vaste grâce à son intégration avec la plateforme vidéo. Facebook Gaming, quant à lui, profite de l’immense base d’utilisateurs de Facebook pour toucher un public diversifié, notamment dans le domaine des jeux mobiles. Il est important de noter que chaque plateforme a ses propres codes et sa propre culture. Twitch, par exemple, est connue pour son jargon spécifique et ses emotes, tandis que YouTube Gaming met l’accent sur le contenu de haute qualité et la narration. Comprendre ces nuances est essentiel pour une collaboration réussie.

L’importance de la communauté

Le streamer est le leader de sa communauté, et l’authenticité et la transparence sont des valeurs clés. La communauté est un élément central de l’écosystème du streaming. Les streamers interagissent avec leur audience en temps réel via le chat, les réseaux sociaux et les événements. Les modérateurs jouent un rôle important dans la gestion de la communauté et le maintien d’un environnement sain et respectueux. Une communauté engagée est un atout précieux pour un streamer, car elle lui apporte un soutien financier, une visibilité accrue et une source de motivation. Les marques qui comprennent et respectent la communauté d’un streamer sont plus susceptibles de réussir leurs actions marketing.

Pourquoi collaborer avec des streamers ? avantages et bénéfices

Collaborer avec des streamers offre de nombreux avantages pour les marques qui cherchent à toucher une audience engagée et ciblée. Le marketing d’influence avec les créateurs de contenu permet d’accroître la notoriété, d’améliorer l’engagement et de mesurer les résultats de manière précise. Les campagnes réussies peuvent générer un retour sur investissement (ROI) significatif et contribuer à la croissance de la marque. Les nouveaux formats et opportunités émergentes, tels que le marketing live shopping et le sponsoring d’événements, offrent des moyens innovants de collaborer avec les animateurs de stream et de se connecter avec leur audience.

Avantages du marketing d’influence streaming

Le marketing d’influence streaming présente plusieurs avantages clés :

• Accès à une audience engagée et ciblée : Les créateurs de contenu ont une audience fidèle et passionnée, qui partage leurs centres d’intérêt. Cela permet aux marques de toucher une cible précise et d’optimiser leur message.
• Authenticité et crédibilité : Les recommandations des influenceurs live sont souvent perçues comme plus authentiques que les publicités traditionnelles. Les streamers ont établi une relation de confiance avec leur audience, ce qui renforce l’impact de leurs recommandations.
• Notoriété et visibilité : Collaborer avec un animateur de stream peut accroître la notoriété de la marque et augmenter sa visibilité auprès d’une audience pertinente. Les streamers peuvent présenter la marque à leur audience, partager des informations sur ses produits et services, et encourager les spectateurs à en savoir plus.
• Amélioration de l’engagement : Les streamers peuvent interagir avec leur audience en direct, répondre à leurs questions et organiser des concours. Cette interactivité permet de créer un lien fort avec les spectateurs et d’augmenter leur engagement avec la marque.

De plus, les actions marketing avec les streamers sont mesurables. On peut suivre les impressions, les clics et les conversions.

Exemples de campagnes réussies

De nombreuses marques ont déjà réussi à collaborer avec des streamers pour atteindre leurs objectifs marketing. Analyser les facteurs de succès de ces campagnes peut vous aider à concevoir votre propre stratégie et à éviter les erreurs courantes. Comprendre le choix du streamer, le format de la collaboration et le message transmis est essentiel pour maximiser l’impact de votre initiative publicitaire.

Par exemple, une marque de périphériques gaming a collaboré avec un streamer de jeux vidéo populaire sur Twitch pour promouvoir son nouveau casque audio. Le streamer a utilisé le casque lors de ses streams, a partagé son avis avec son audience et a organisé un concours pour faire gagner un exemplaire du casque. Cette action a permis d’accroître la notoriété de la marque auprès des joueurs, d’augmenter les ventes du casque et de générer un buzz positif sur les réseaux sociaux.

Nouveaux formats et opportunités émergentes

Le monde du streaming est en constante évolution, et de nouveaux formats et opportunités émergent régulièrement. Parmi les tendances les plus prometteuses dans le marketing d’influence streaming, on peut citer :

• Marketing Live shopping : Vente de produits en direct pendant les streams. Les streamers présentent les produits, répondent aux questions des spectateurs et proposent des offres spéciales.
• Sponsoring d’événements et de tournois : Augmenter la visibilité de la marque lors d’événements importants. Les marques peuvent sponsoriser des événements de jeux vidéo, des tournois d’esports ou d’autres événements liés au streaming.
• Intégration de produits : Placement de produits subtil et authentique. Les streamers peuvent utiliser les produits de la marque dans leurs streams, les montrer à leur audience et partager leurs impressions.
• Création de contenu en collaboration : Co-créer du contenu avec le streamer pour une audience plus large. Les marques peuvent collaborer avec les streamers pour créer des vidéos, des articles de blog ou d’autres types de contenu.
• Métavers et réalité augmentée : Explorer les nouvelles opportunités offertes par ces technologies. Les marques peuvent créer des expériences immersives dans le métavers, utiliser la réalité augmentée pour enrichir le contenu des streams, ou collaborer avec les streamers pour créer des jeux et des applications.

Comment collaborer efficacement avec un streamer : guide pratique étape par étape

Collaborer avec un streamer demande une approche méthodique et réfléchie. Il ne suffit pas de contacter un streamer au hasard et de lui proposer un partenariat. Il est essentiel d’identifier les streamers pertinents, de négocier les termes de la collaboration, d’exécuter l’initiative publicitaire et de mesurer les résultats. Suivre un guide pratique étape par étape peut vous aider à maximiser vos chances de succès.

Identification des streamers pertinents

La première étape consiste à identifier les créateurs de contenu les plus pertinents pour votre marque et votre cible. Cela implique de définir vos objectifs, de connaître votre audience, d’utiliser des outils de recherche et d’analyser les profils des streamers. Choisir le bon streamer est crucial pour assurer le succès de votre campagne.

• Définir ses objectifs : Quels sont les objectifs de l’initiative publicitaire ? (Notoriété, génération de leads, ventes, etc.). Il est important de définir clairement vos objectifs avant de commencer votre recherche de streamers.
• Définir sa cible : Qui veut-on atteindre ? (Âge, sexe, centres d’intérêt, etc.). Connaître votre audience vous permettra de cibler les streamers dont l’audience correspond à votre cible.
• Utiliser des outils de recherche : Plateformes spécialisées (Influence4You, Klear, Upfluence). Ces outils vous permettent de rechercher des streamers en fonction de différents critères (taille de l’audience, type de contenu, plateforme, etc.).
• Analyser les profils : Type de contenu, audience, engagement, valeurs, etc. Il est essentiel d’analyser les profils des streamers pour vérifier leur authenticité, leur crédibilité et leur pertinence pour votre marque.

Prise de contact et négociation

Une fois que vous avez identifié les créateurs de contenu pertinents, vous devez les contacter et négocier les termes de la collaboration. Il est important de personnaliser votre prise de contact, de présenter clairement vos objectifs et votre proposition, de négocier les termes de la collaboration et de rédiger un contrat clair et précis. Une communication transparente et respectueuse est essentielle pour établir une relation de confiance avec les streamers.

• Personnaliser sa prise de contact : Éviter les messages génériques, montrer que l’on a étudié le profil du streamer.
• Présenter clairement ses objectifs et sa proposition : Être transparent sur le budget, les attentes et les contraintes.
• Négocier les termes de la collaboration : Type de contenu, durée, fréquence, droits d’utilisation, etc.
• Rédiger un contrat clair et précis : Protéger les intérêts des deux parties.

Exécution de la campagne

L’exécution de l’initiative publicitaire est une étape cruciale. Il est essentiel de fournir un brief clair et concis, de laisser le streamer s’approprier le message, de suivre l’évolution de la campagne et d’encourager l’interaction avec l’audience. Donner au streamer la liberté créative nécessaire pour rester authentique est essentiel pour maximiser l’impact de l’initiative publicitaire.

• Fournir un brief clair et concis : Présenter la marque, les objectifs de l’initiative publicitaire, les messages clés, les directives créatives.
• Laisser le streamer s’approprier le message : Lui donner de la liberté créative pour qu’il puisse rester authentique.
• Suivre l’évolution de la campagne : Analyser les performances, ajuster la stratégie si nécessaire.
• Encourager l’interaction avec l’audience : Organiser des questions/réponses, des concours, des sondages.

Mesure et analyse des résultats

La mesure et l’analyse des résultats sont essentielles pour évaluer l’efficacité de votre initiative publicitaire et tirer des leçons pour l’avenir. Il est important de définir des indicateurs clés de performance (KPI), d’utiliser des outils d’analyse, d’analyser les données et de rédiger un rapport de performance. L’analyse des résultats vous permettra d’identifier les points forts et les points faibles de votre action et d’optimiser votre stratégie pour les prochaines collaborations.

• Définir des indicateurs clés de performance (KPI) : Impressions, clics, conversions, engagement, portée, etc.
• Utiliser des outils d’analyse : Google Analytics, Twitch Analytics, YouTube Analytics.
• Analyser les données : Identifier les points forts et les points faibles de la campagne.
• Rédiger un rapport de performance : Présenter les résultats de la campagne, les recommandations pour les campagnes futures.

Relations à long terme

Le potentiel des partenariats sur le long terme est immense. Maintenir une communication régulière et constructive avec les streamers, reconnaître et récompenser leurs efforts, et devenir un partenaire de confiance peut vous aider à construire des relations durables et fructueuses. Les partenariats à long terme offrent une stabilité et une cohérence qui peuvent renforcer l’impact de vos actions de communication.

Les erreurs à éviter : pièges et bonnes pratiques

Collaborer avec des streamers peut être une stratégie de marketing d’influence streaming efficace, mais il est important d’éviter les erreurs courantes. Un mauvais choix du streamer, un manque de clarté et de transparence, une sous-estimation de l’importance de la communauté, une mauvaise gestion des crises, un oubli de la mesure des résultats et une négligence de l’aspect légal peuvent compromettre le succès de votre campagne. En évitant ces pièges et en suivant les bonnes pratiques, vous maximiserez vos chances de réussite.

L’un des aspects les plus cruciaux à ne pas négliger est l’aspect légal. Assurez-vous que le streamer mentionne clairement qu’il s’agit d’un partenariat rémunéré (#sponsorisé, #partenariat), afin de respecter la transparence envers son audience. Vérifiez également que les droits d’auteur sont respectés et que les données personnelles sont traitées conformément au RGPD.

• Mauvais choix du Streamer : Ne pas vérifier l’authenticité et la crédibilité du streamer. Choisir un streamer dont l’audience ne correspond pas à sa cible.
• Manque de clarté et de transparence : Ne pas présenter clairement ses objectifs et ses attentes. Imposer des directives trop strictes.
• Sous-estimer l’importance de la communauté : Ne pas tenir compte des commentaires de l’audience. Ne pas interagir avec la communauté.
• Mauvaise gestion des crises : Ne pas anticiper les problèmes potentiels. Ne pas réagir rapidement et efficacement en cas de crise.
• Ne pas mesurer les résultats : Ne pas définir des KPI clairs. Ne pas utiliser les outils d’analyse appropriés.
• Oublier l’aspect légal : Mentionner l’importance des mentions légales (sponsorisé, partenariat rémunéré, etc.). Respecter la législation en vigueur (RGPD, droits d’auteur, etc.).

L’avenir du streaming : innovation et collaboration

Le marché du streaming est en pleine expansion, offrant des opportunités croissantes pour les marques. L’innovation et la créativité sont essentielles pour se démarquer dans un environnement concurrentiel. L’avenir du marketing d’influence avec les streamers réside dans la collaboration, la transparence et l’authenticité. Les marques qui sauront s’adapter aux nouvelles tendances et construire des relations durables avec les créateurs de contenu seront les mieux placées pour réussir dans ce domaine.

L’avenir appartient aux marques capables d’intégrer le marketing d’influence streaming de manière créative et authentique. Explorez les différentes ressources disponibles, contactez des créateurs de contenu pertinents et créez des partenariats innovants. L’avenir du marketing est là, à portée de clic. N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus sur le marketing d’influence streaming et la publicité Twitch YouTube .